(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：3月20日，拼多多2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)如約而至。相較于市場(chǎng)預(yù)期的四季度營(yíng)收410.08億元、凈利潤(rùn)97.5億元，拼多多似乎“未達(dá)標(biāo)”。不過，CEO陳磊表示：盈利能力不是首要任務(wù)。那么，拼多多堅(jiān)持的到底是什么呢？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：營(yíng)收 利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng) 研發(fā)投入超百億 拼多多2022年在堅(jiān)持什么？http://qjkhjx.com/zt/2022pddcb/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
題圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
一、連續(xù)七季度盈利 增速回落？
3月20日，拼多多集團(tuán)發(fā)布了截至12月31日的2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，拼多多集團(tuán)去年第四季度收入為398億元，同比增長(zhǎng)46%。全年?duì)I收為1306億元，同比增長(zhǎng)39%。四季度凈利潤(rùn)94.5億元，同比增長(zhǎng)43%，較前一季度的65%有所回落。2022年，歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為315.38億元，去年同期為77.69億元，同比增長(zhǎng)306%。
此外，四季度拼多多營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為91.137億元，同比增長(zhǎng)32%。本季度非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為116.601億元，同比增長(zhǎng)38%。這是拼多多連續(xù)第七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，但相較于第三季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)有所下滑。而此前，市場(chǎng)預(yù)期拼多多四季度營(yíng)收410.08億元，凈利潤(rùn)97.5億元。
二、研發(fā)費(fèi)用首破百億 為競(jìng)爭(zhēng)加門檻
凈利潤(rùn)增速的回落引起了注意，陳磊在電話會(huì)議中回應(yīng)稱，盈利能力當(dāng)前并不是拼多多的首要任務(wù)，“在投資方面，我們一直都是非常審慎的，對(duì)于每一項(xiàng)投資，我們都會(huì)考慮是否能夠幫助我們實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的高質(zhì)量發(fā)展，這是我們堅(jiān)持的方向?！逼炊喽鄨?jiān)持的是長(zhǎng)期的、高質(zhì)量的發(fā)展，這從它們的研發(fā)投入中可見一斑。
2022年是拼多多從“重營(yíng)銷”向“重研發(fā)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的第二年，公司持續(xù)加碼技術(shù)創(chuàng)新投入。財(cái)報(bào)顯示，在美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，拼多多去年全年研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)15%，金額超百億元，創(chuàng)歷史新高。其中，四季度研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)19%，達(dá)到24億元。
自公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向“重研發(fā)”至今，拼多多充分發(fā)揮數(shù)字化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化供需兩端的大規(guī)模、精準(zhǔn)、高效匹配，提升前沿科技在農(nóng)業(yè)、制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的支撐能力，助推數(shù)實(shí)融合。據(jù)介紹，拼多多打造“助農(nóng)行動(dòng)IP矩陣”包括：超級(jí)農(nóng)貨節(jié)、多多豐收館、全球農(nóng)創(chuàng)客大賽、多多新匠造、新農(nóng)人計(jì)劃、尋鮮中國(guó)好農(nóng)貨、家鄉(xiāng)好物直播等。
這些行動(dòng)深入百余個(gè)制造產(chǎn)業(yè)帶，助力國(guó)貨品牌、鄉(xiāng)村好物直連國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，并從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌打造等方面，為制造業(yè)品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，助力傳統(tǒng)企業(yè)和制造工廠轉(zhuǎn)型升級(jí)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，拼多多自身營(yíng)銷基因比較好，所以其在參與到科技大賽、“新國(guó)潮”等方面，確實(shí)也取得一些效果。不過本身數(shù)字化和實(shí)業(yè)結(jié)合的研發(fā)投入是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，也不排除因?yàn)橐咔樵?，這些投入的項(xiàng)目有所延后，所以利潤(rùn)增速下滑還需要綜合來(lái)看比較好。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青分析，日益豐富的商家活動(dòng)以及農(nóng)業(yè)科研、底層基礎(chǔ)投入，正成為拼多多的優(yōu)勢(shì)和潛在增長(zhǎng)點(diǎn)。拼多多一直注重深耕技術(shù)領(lǐng)域，用科技技術(shù)創(chuàng)新為消費(fèi)者和商家提供更加多元化的服務(wù)，這大大提高了平臺(tái)的生產(chǎn)效率。
“拼多多持續(xù)加大研發(fā)投入，意味著存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然很激烈，拼多多需要借此持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)門檻?！鼻f帥說道。
三、百億補(bǔ)貼 誰(shuí)的優(yōu)勢(shì)？
3月6日0時(shí)，京東推出“百億補(bǔ)貼”，引起行業(yè)廣泛關(guān)注。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)，拼多多CEO陳磊在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示：相信良性的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于消費(fèi)者以及整個(gè)行業(yè)而言都是有利的。拼多多將始終保持本分的精神、立足自身的發(fā)展，勇敢地面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)，包括在某些時(shí)候（競(jìng)爭(zhēng)）的異化。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠也認(rèn)為，對(duì)比其他平臺(tái)，拼多多在農(nóng)產(chǎn)品方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。在農(nóng)產(chǎn)品的流通方面，拼多多的價(jià)格、服務(wù)、管理等優(yōu)勢(shì)也是越來(lái)越突出。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊也表示：自2019年拼多多推出百億補(bǔ)貼之后，蘇寧易購(gòu)、聚劃算、餓了么、抖音、快手、飛豬、滴滴、京東等平臺(tái)相繼跟進(jìn)，一時(shí)間，百億補(bǔ)貼如頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠標(biāo)配一般席卷而來(lái)。但發(fā)展至今，拼多多與百億補(bǔ)貼關(guān)聯(lián)度更高，自身特色更加明顯。
“拼多多的百億補(bǔ)貼用在兩個(gè)方面：一是投放在以蘋果手機(jī)為代表的客單價(jià)高的商品；二是投放到生鮮農(nóng)產(chǎn)品，因?yàn)橛脩魧?duì)生鮮類的農(nóng)產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率非常高，有利于提高用戶活躍度、復(fù)購(gòu)率和GMV?！辈芾谘a(bǔ)充道。
“不過，這對(duì)電商格局的影響短期波動(dòng)不大，長(zhǎng)期來(lái)看，會(huì)讓更多商家和企業(yè)加入到電商平臺(tái)開展業(yè)務(wù)，也有利于進(jìn)一步加速推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。例如拼多多推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，京東和拼多多的百億補(bǔ)貼競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加速推動(dòng)3C家電的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！鼻f帥表示。
四、走在“泥地”里的拼多多
2022年年底，拼多多獲聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織（FAO）頒發(fā)的2022年度創(chuàng)新獎(jiǎng)，且為今年該獎(jiǎng)項(xiàng)在全球的唯一獲獎(jiǎng)?wù)?。消息一出，引起業(yè)內(nèi)一陣稱贊。作為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多一直在“泥地”中前行。
過去，只有農(nóng)民才關(guān)心收成，關(guān)心農(nóng)業(yè)。但如今，拼多多希望通過“第三屆全球農(nóng)創(chuàng)客大賽”、“第三屆多多農(nóng)研科技大賽”等全球性、高水平農(nóng)業(yè)賽事活動(dòng)，逐漸打破專業(yè)的壁壘。“搞農(nóng)業(yè)的、搞信息化的、搞能源的、搞裝備的、搞市場(chǎng)營(yíng)銷的”，大家都投身農(nóng)業(yè)，走進(jìn)山林大棚，針對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“卡脖子”問題，各展所長(zhǎng)又通力合作，共同攻堅(jiān)，再將成果“普及”給耕耘在生產(chǎn)一線的農(nóng)戶，最終落腳在到鄉(xiāng)村振興上。
此外，為幫助農(nóng)業(yè)科技成果有效對(duì)接國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)，拼多多去年以來(lái)增大投入，加快農(nóng)業(yè)科研成果從樣品到產(chǎn)品到爆品的轉(zhuǎn)化。去年以來(lái)，拼多多走進(jìn)山東煙臺(tái)、河北張家口、山西汾陽(yáng)、海南萬(wàn)寧等地，篩選了一批國(guó)內(nèi)農(nóng)科院及農(nóng)業(yè)高校研發(fā)的味道獨(dú)特、品質(zhì)過硬的科技農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)相應(yīng)的平臺(tái)商家進(jìn)行流量及補(bǔ)貼資源的傾斜，一方面讓消費(fèi)者享受健康的科技美味，一方面以銷量反哺科研，助力供給側(cè)的品種培優(yōu)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)以及品質(zhì)提升，進(jìn)而幫助種植戶增產(chǎn)增收。
曹磊認(rèn)為，拼多多重投農(nóng)研，不僅能吸引、帶動(dòng)更多年輕科研力量投身農(nóng)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興中的人才振興；還可以銷量反哺科研，打造科技轉(zhuǎn)化的“市驗(yàn)田”，加速供給側(cè)的品種培優(yōu)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)以及品質(zhì)提升；推動(dòng)農(nóng)業(yè)前沿技術(shù)的探索、應(yīng)用以及產(chǎn)業(yè)難題的攻堅(jiān)。
